中视新媒体讯（秦楚予 统筹报道 图片/资料） 武当山是著名的道教圣地、国家5A级旅游景区，有着优秀的发展基础、明确的产业前景、多元的文化基础。按照十堰市“十三五”旅游业发展规划，武当山要作为十堰市乃至湖北省的旅游名牌，龙头企业。武当山面临着较多发展机遇。旅游发展已经进入了全域旅游、全民旅游时代，休闲度假将成为全民消费的刚需。在这样一个黄金机遇期，武当山要如何抓住机遇，全面推进旅游产业转型升级？最近，武当山特区工委书记、管委会主任吴先锋公开提出了武当山旅游业转型升级的战略构想。
武当山特区工委书记、管委会主任吴先锋（凤凰网图片）
创新是武当山旅游转型主要路径
在旅游经济发展新常态下，武当山旅游经济发展必须要有一些新的探索、新的路线、新的举措。在转型发展时期，一是，要全域规划布局。武当山已出台了《武当山风景名胜区总体规划》，目前风景区分片的控制性详细规划正在进行；武当山城区的总规也正在修编中，之后再做控制性详细规划。同时，武当山城区的规划建设将打造古镇风情，在城市设计上采用明清风格的建筑，把武当山建设得更漂亮。此外，武当山还邀请国内知名专家，做产业规划。
二是，全力推进项目建设，为旅游经济发展夯实基础。旅游经济的发展首先要完善和配套基础设施建设，在旅游经济发展方面，武当山的基础设施建设已经做了不少工作，然而面临新的发展趋势和游客新的需求，还需要不断完善。最近有一系列健康养生体验式旅游产品推出。
同时，武当山交通路网建设在进一步优化。游客出去旅游图心情舒畅，现在提倡“快旅慢游”，要减少在路途中的时间。
三是，全方位跨界融合，丰富旅游产品。旅游不单纯是旅游业，是一种跨界。如旅游+观光，旅游+道教文化，旅游+互联网……
四是，全社会共建共享，旅游发展红利实现最大释放。如何让武当山山上山下的村落农民都参与到旅游产业中来？所以要加强基础设施建设，提供政策支持，使村庄变得更漂亮，真正实现全域景区。
五是，全要素塑造品牌，把旅游产品做大做强。武当山将打造十家实力、服务，水准高的品牌酒店，打造十家品牌旅行社。还将发展完善武当山特色餐饮，导游团队建设。全方位塑造品牌产品，使旅游产业不断丰富不断完善，满足更多游客的需要。
近年来，武当山面向国内国际两个市场，充分利用新媒体讲好武当故事，与新华网合作举办“鸟瞰武当·全国无人机航拍大赛”、《太极武当》微电影全国网络小说大赛，面向全球重奖征集武当Slogan(宣传标语)，门票“扫动”“掌上武当”“武当通”手机APP得到大范围推广。下一步，武当山坚持一手抓品牌营销，一手抓市场拓展。一方面，以打造“拇指上的武当”为目标，利用微博、微信、微电影、APP客户端等新媒体，加强线上营销和线下营销互动，加强精品线路和精品产品整合，提高宣传营销的现代感和亲和力;加快发展旅游在线服务、网络营销、网上预订、网上支付等智慧旅游，培育一批智慧旅游平台、智慧旅游景区、智慧旅游企业，不断提高旅游信息化管理服务水平。另一方面，通过全方位宣传促销，稳固鄂西生态文化旅游圈短程客源市场，挖掘西安、武汉、郑州、襄阳等中程旅游市场，开发“北上广”等远程旅游市场，培养港澳台和东南亚市场，激活欧美国际市场等，进一步扩大武当山品牌影响力和辐射力。
绿色生态是武当山最大的优势
武当山的特色主要体现在仙山、圣水、文化上。自然风光优美，同时武当山山脚下的太极湖是南水北调中线工程的水源区；武当文化博大精深，拥有太极、道教、武术等。这决定了武当山在健康养生中拥有得天独厚的优势资源。在推动武当山旅游发展的同时推出养生的概念，与武当山的资源和优势是密切相关的。武当山是世界文化遗产的著名道教圣地，国家首批重点风景名胜区同时是太极拳的发祥地。可以说武当山本身就被称之为养生福地，也具有深厚的文化底蕴和丰厚的养生资源，所以我们要将养生作为本地特色。
我们在健康养生方面做的工作和努力有这几方面：一，推进武当武术养生；二，建设了一批养生产品，例如，民宿、精品旅游酒店、星级酒店，会组织所有游客早晨一起练太极拳吃斋菜等；三，开展系列活动，其中包括海峡两岸中国武术高峰论坛、太极文化与武当武术国际高层论坛，还有系列培训班。
武当山的品牌在国际上都是赫赫有名的，但是怎样把武当山的资源和品牌转化为经济、产业和发展的优势，这是作为武当山旅游特区和工委管委会的我们一直在努力探索的方向。
对武当山来说最大的优势就是生态。600年前大兴武当的时候，工程非常浩大，在这样的情形下永乐皇帝下谕旨“此山分毫不能修动”，所有的建筑材料都是从外面运输进来的。说明过去建设武当时，对生态保护就非常注重，这也体现了一种道家思想“人与自然的高度和谐”。我们现在需要将发展与保护共存，因为武当山是世界文化遗产地，有很多国家重点文物。我们的开发是积极保护式的开发和发展，一是保护好一座“仙山”，让青山常在；二是呵护好一库清水，让碧水长流；三是美化好一座古城，让魅力永存；四是发展好一方经济，实现绿色崛起。对于武当山来说，发展旅游就是要将森林植被保护好，发展要无污染、绿色经济；老百姓从旅游中得到实惠，参与到武当山旅游经济发展的大事中去，可以开家庭旅馆、家庭客栈、农家乐、特色餐饮等，摒弃过去一些污染产业。
武当山要在国家旅游示范区中做示范
十三五期间，武当山提出了“511”的目标，围绕“五区”目标规划建设。“五区”，首先是国家旅游度假示范区。国家旅游度假区全国首批17家，武当山位列其中。有仙山圣水，有文化，有这么好的资源，武当山要在国家旅游示范区中做示范，发掘武当文化。
第二个，要做生态文明先行区。武当山位于南水北调中线工程的核心水源区，在生态建设上有较高要求。同时，也是国家重点风景名胜区，要把武当山打造成国际旅游目的地，必须要把生态保护好，提高文明程度。
第三，建设健康养生体验区。这是武当山针对优势资源提出的着力点，目前有一系列产品正在推出。
第四，打造武当文化展示区。武当文化博大精深，在度假中感受、体验武当文化，要打造一系列展示窗口、展示平台、展示产品。
第五，要建设全面小康样板区。到2020年，我国要实现全面建成小康社会的奋斗目标。武当山要如何发挥利用好现有资源，在全面建设小康社会当中，发挥应有作用？
现在不少农民在旅游经济发展中尝到了甜头，在收入上不存在大问题。但是经济收入只是全面小康的一方面，武当山将在多个方面打造成全面小康的样板区。
同时，武当山特区提出实施“十大工程”实现“五区”建设目标。“十大工程”包括全域景区建设工程、交通网络建设工程、智慧武当建设工程、绿色生态文明建设工程、健康养生体验工程、文化遗产保护工程、武当传承弘扬工程、城乡风貌提升工程、旅游扶贫富民工程、社会民生惠民工程。这就是武当山的“511”战略。
